Кошки обладают удивительной способностью создавать добавленную стоимость
«Эконс», 08.08.2025
Кажется, что очевидная экономическая польза от кошек разве что в умении ловить мышей. Однако это далеко не так: кошки обладают удивительной способностью создавать добавленную стоимость самим фактом своего присутствия в окружающей людей среде.
8 августа – Всемирный день кошек, который был учрежден международным фондом Animal Welfare в 2002 г., чтобы привлечь внимание к проблеме бездомных кошек и отметить важную роль этих животных в жизни людей. Кошки действительно оказывают реальное и значимое влияние на мировую экономику – от «создания» многомиллиардной индустрии товаров и услуг, обеспечивающей миллионы рабочих мест по всему миру, до улучшения здоровья людей и повышения качества их жизни.
Когда именно дикие кошки начали процесс приручения людей, не встретив сопротивления, доподлинно не известно. Исследование ДНК кошек, живших вплоть до 9000 лет назад, показало, что кошки одомашнили себя сами, вероятно, следуя за популяциями грызунов, которых привлекали посевы и хранилища сельхозпродукции, производимой людьми. Таким образом, кошки появились в жизни человечества тогда, когда оно перешло от кочевого образа жизни к оседлому, то есть сделало важнейший шаг на пути к цивилизации. На этом пути недостаточно было научиться выращивать зерно, надо было уметь хранить запасы продовольствия – тут и возникала проблема прожорливых грызунов, способных проникнуть в любой амбар. Так что если бы не кошки – не исключено, что цивилизации вообще бы не было.
По некоторым оценкам, коты или кошки есть примерно у каждой четвертой семьи в мире, уступая по популярности только собакам (есть у каждой третьей). При этом в среднем в мире на каждую домашнюю кошку приходится примерно две бездомные. Россия – одна из самых «кошачьих» стран. По данным World Population Review, по абсолютному числу домашних кошек она входит в топ-3 стран наряду с США и Китаем. А исследование GfK показало, что кошки есть у более чем половины российских респондентов, это больше, чем у любой другой из 22 экономик в выборке.
Недавнее исследование нейробиологов с использованием МРТ показало, что у владельцев домашних питомцев чувство любви к ним активирует те же зоны мозга, что и любовь к людям (к супругам, детям): зоны социального познания и вознаграждения. Тогда как просто любовь к животным и природе активирует только зону вознаграждения. Другими словами, нейронно любовь к собственному котику идентична межличностной любви, и отношение к нему как к члену семьи биологически «запрограммировано». Американские социологи подтверждают, что бум на хвостатых домочадцев меняет структуру семьи, делая ее «многовидовой».
«Очеловечивание» кошек и сильная эмоциональная привязанность к ним дают два мощных экономических эффекта. Первый – феномен совместного (с котом) потребления, когда владелец питомца учитывает его предпочтения и потребности в своем собственном потребительском выборе, выходящем за рамки потребления питомца, – например, при выборе автомобиля, жилья, образа жизни. Второй – усиление импульсивных покупок: люди, склонные к чрезмерным покупкам для себя, точно так же тратят больше на своих питомцев. Рассматривая питомцев как членов семьи и продолжение самого себя, их владельцы могут проецировать на них собственные предпочтения и желания. Это побуждает тратить на покупки для котов точно так же, как для себя.
Мировой рынок товаров и услуг для домашних питомцев в 2024 г. достиг, по разным оценкам, от $260 млрд до $324 млрд. Доля «кошачьей индустрии» – производство кормов, игрушек, аксессуаров и всевозможных услуг, от ветеринарных и транспортных до страховых и гостиничных, – составляет от четверти до трети. Исходя из этого, кошки только за минувший год внесли в мировую экономику порядка $80–100 млрд, что сопоставимо с ВВП таких стран, как Литва или Болгария.
Исследователи рынка товаров и услуг для домашних питомцев сходятся в том, что «кошачий» сегмент продолжит расти наиболее быстрыми темпами – из-за роста числа как котов, так и котовладельцев. На это влияют смена поколений (миллениалы и зумеры чаще заводят животных и тратят на них больше других возрастных групп); урбанизация и рост среднего класса в азиатских экономиках (типичный котовладелец – это обеспеченный горожанин); а в Северной Америке – лидере по числу питомцев – также государственная политика по защите животных и поощрению ответственного владения ими. Кошек чаще заводят одинокие люди, доля которых растет.
Расходы котовладельцев в среднем в мире выросли за последние два года почти на 20%, причем в основном за счет премиального сегмента, причина чего в том числе в гуманизации домашних животных: хозяева хотят для своих хвостатых домочадцев лучшей еды, игрушек и грумеров. Рост числа котовладельцев, в своих расходах ставящих потребности домашних любимцев выше цены, служит драйвером инноваций – от умных лотков до ветеринарной телемедицины и ИИ-переводчиков «с кошачьего». «Кошачья индустрия» демонстрирует удивительную устойчивость к экономическим кризисам – продажи товаров и услуг для кошек во время рецессий 2008 и 2020 гг. не только не снижались, но даже росли.
«Кошачья индустрия» обеспечивает миллионы рабочих мест, в том числе в смежных с ней отраслях – например, туризме, транспорте, – и многомиллиардные поступления налогов в бюджеты во всем мире. Так, в США в 2024 г. производство товаров и услуг для всех домашних питомцев принесло бюджету $21,7 млрд налогов и дало занятость 2,8 млн человек. С учетом «кошачьей доли» рынка примерно за треть этих поступлений и рабочих мест следует поблагодарить именно кошек.
Согласно японскому поверью, кошки притягивают удачу и деньги. Именно для этого знаменитые манэки-нэко – фигурки «денежных кошек», украшающие в том числе торговые точки, – всегда поднимают вверх лапку, «зазывая» финансовое процветание. Этому есть вполне научное объяснение. Исследования показывают, что наблюдение за забавными животными резко улучшает настроение, повышая у клиентов воспринимаемую ценность продукта и формируя эмоциональную привязанность к самому бренду. Причем лучше всего с задачей справляются именно кошки, присутствие которых «в деле» сравнимо с эффектом вирусного маркетинга.
Кошки могут служить антикризисными менеджерами. В 2007 г. обаяние кошки Тамы помогло спасти от закрытия убыточную железнодорожную станцию Киси в японской префектуре Вакаяма. В попытке привлечь клиентов администрация назначила Таму станционным смотрителем. Работа кошки, облаченной в форменную фуражку, заключалась в том, чтобы встречать и приветствовать пассажиров. Уже через месяц количество пассажиров в Киси выросло на 17%, вскоре на станции появились сувенирный магазин и здание в форме кошачьей морды. За 9 лет (Тама умерла в 2015 г.) короткая железнодорожная ветка, ведущая в Киси, превратилась в процветающее предприятие, а местная экономика получила дополнительные 1,1 млрд иен (около $9 млн). Подобную стратегию начали перенимать и другие железнодорожные станции.
На юге Японии есть крошечный (0,5 кв. км) остров Аосима, где живут практически только одни кошки: в 2023 г. их насчитывалось несколько сотен, а людей – всего 5. В 1940–1950-х гг. на Аосиме проживало около 900 человек, занимавшихся в основном рыболовством. Но после истощения промысла люди уехали, а кошки, завезенные для борьбы с грызунами, остались. Хотя на «Кошачьем острове» нет привычной туристической инфраструктуры – кафе, магазинов и т.п., – он неизменно привлекает множество туристов, охотно оставляющих пожертвования на содержание местного котонаселения.
Кошки – непревзойденные маркетологи и продавцы, способные проникнуть в сердце потребителя. Поэтому рекламу с кошками активно используют для продвижения никак не связанных с ними продуктов – от автомобилей до финансовых услуг. У такой рекламы даже есть специальное название – сatvertising. Исследования показывают, что кошки воспринимаются как умные, любопытные и осторожные, и эти характеристики формируют отношение к рекламируемым продуктам. Согласно одному из исследований, реклама с кошками набирает почти в три десятка раз больше просмотров по сравнению со средним количеством просмотров любого отдельного видео на канале бренда.
Об эффективности «которекламы» можно судить по блокбастеру британского молочного бренда Cravendale: в рекламе, запущенной в 2011 г., коты пытались отобрать молоко у человека. Рекламная кампания помогла бренду стать самым покупаемым в стране и увеличила его продажи на 9% в трудный год, когда экономика едва не скатилась в рецессию.
Коты, без которых немыслим интернет, продвигают гиг-экономику, помогая своим хозяевам зарабатывать. Знаменитые Grumpy Cat (Сердитый кот), прославившийся в 2010-х, а в наши дни звезда соцсетей кошка Нала принесли своим владельцам по $100 млн.
В 2015 г. профессор экономики Университета Кансай Кацухиро Миямото придумал термин «котономика» – nekonomics (от японского neko – «кошка»). Котономика включает в себя не только прямой экономический эффект от владения кошками (в виде спроса на «кошачьи» товары и услуги), но и косвенный. Он связан с использованием кошек в рекламе, маркетинге, медиапродукции для повышения продаж товаров и услуг, не имеющих отношения к кошкам. То есть, по сути, это та добавленная стоимость, которую кошки вносят в экономику самим фактом своего присутствия в окружающей людей среде. По расчетам Миямото, в Японии косвенный эффект превышает прямой почти на одну пятую. А совокупный вклад котономики в японскую экономику в 2025 г., как ожидается, будет сопоставим с экономическим эффектом от Олимпийских игр в Токио 2020 г., достигнув порядка $19,5 млрд.
Самый трудноизмеримый, но крайне важный вклад кошек в экономику – их «социальная функция». Кошки – одни из самых распространенных животных-компаньонов. Согласно исследованиям, жизнь под одной крышей с кошкой снижает стресс и беспокойство, риск сердечного приступа, замедляет возрастное ухудшение когнитивных функций, а кошачье мурчанье соответствует электрочастотам, используемым для снятия боли, при лечении ран, отеков, суставов и даже переломов. Тем самым кошки снижают нагрузку на систему здравоохранения. Исследование на данных Австралии и Германии, опубликованное в 2003 г., показало, что в Австралии домашние животные сокращают общие расходы на здравоохранение примерно на 7,2% в год, в Германии – на 5,2% в год, при этом снижение доли владельцев домашних питомцев в Германии на 1,4% между 1996 и 2001 гг. увеличило расходы на здравоохранение на 367 млн евро в год.
В 2019 г. шведские экономисты построили первую в истории научной литературы модель для оценки фундаментальной экономической ценности котов и собак, учитывающую их социальную пользу. Согласно модели, эта ценность гораздо выше рыночной стоимости питомца и не сводится к денежным потокам (корм, ветеринария), а зависит от субъективной оценки владельцем множества характеристик питомца. Для кошек цена складывается из 23 составляющих, главные из которых – личность и интеллект кота, исходящая от него эмоциональная поддержка, умение быть тем, кому можно доверять, а также любовь, чувство восхищения, радости и счастья, которые вызывает кошка.
В 2025 г. британские экономисты рассчитали экономическую ценность владения котом, учтя несколько преимуществ кошек, описанных шведскими коллегами. Оказалось, что только положительное влияние на здоровье и общее ощущение благополучия, которое приносит кошка своему хозяину, дает человеку такое же удовлетворение, как получение дополнительных 73000 фунтов стерлингов в год (около $95000). Это эквивалентно эффекту от счастливого брака или от регулярных встреч с любимыми друзьями и родственниками. В целом, согласно проведенному авторами опросу, кот в доме повышает удовлетворенность жизнью на 3–4 балла по 7-балльной шкале.
Коты влияют не только на экономику, но и на политику. Хотя они не принимают законов, обаяние «первых котов» – принадлежащих главам государств – часто служит в качестве инструмента «мягкой силы». Один из самых известных примеров – кот Нельсон легендарного британского премьера Уинстона Черчилля, «прошедший» с ним всю войну. Черчилль, как считается, часто принимал судьбоносные решения, сидя у камина и покуривая сигару в обнимку с любимым котом. Этот образ стал частью его политической легенды, подчеркивая стойкость, умение сохранять спокойствие в любой ситуации и человечность – кот олицетворял домашний очаг, напоминая о том, ради чего ведется борьба. Сам Черчилль якобы шутил, что кот сделал для победы больше, чем он сам.
В современной Великобритании существует должность главного мышелова резиденции правительства на Даунинг-стрит, 10, – Chief Mouser to the Cabinet Office. Нынешнего главного мышелова зовут Ларри, он заступил на службу в феврале 2011 г. Занимается он тем, что, согласно официальной информации британского правительства, «встречает гостей дома, инспектирует системы безопасности и тестирует антикварную мебель на качество сна».
Известно о еще более головокружительной политической карьере кота. В 1997 г. жителям небольшого города Талкитна на Аляске не понравился ни один из кандидатов на пост мэра. Местная жительница Лори Стек в шутку предложила проголосовать за своего котенка Стаббса, и, к ее удивлению, 900 жителей Талкитны так и сделали. Стаббс возглавлял город все 20 лет своей жизни. Избиратели были им очень довольны: «Он не повышает налоги, не мешает вести бизнес, и он честен», – отзывались они о мэре, чьим любимым занятием было сидеть рядом с хозяйкой в ее в книжном магазине и пить из бокала для вина воду с кошачьей мятой. Хотя должность мэра в Талкитне скорее символическая, чем функциональная, идеальный мэр стал мировой знаменитостью и помог привлечь в городок поток туристов.
Коты помогают ученым объяснять сложные концепции. Например, в 1935 г. один из создателей квантовой механики Эрвин Шредингер «на кошках» объяснил суть волновой функции. Альберт Эйнштейн использовал «кошачью метафору», чтобы объяснить принцип действия радио и телеграфа: «Телеграф – это нечто вроде очень длинного кота. Дергаешь его за хвост в Нью-Йорке – и он мяукает в Лос-Анджелесе. И радио работает точно так же: здесь вы посылаете сигналы – там их принимают». Кроме того, коты нередко «выступают в роли» преподавателей, повышая эмоциональную вовлеченность учащихся: например, преподают пользователям тиктока основы экономики.
Котики – недешевое удовольствие: в среднем в мире каждый домашний кот обходится владельцу примерно в $1000–1300 в год, и расходы постоянно растут. Например, в США 21 год из последних 25 рост расходов на домашних питомцев обгонял рост потребительских расходов в целом, а совокупно с 1980 г. траты на питомцев более чем в 1,5 раза превысили прирост реального ВВП. В экономике такие вещи, на которые люди тратят все больше по мере роста дохода, называются предметами роскоши, поясняет Филип Джон Глэндон, преподающий основы макроэкономики в Кеньон-колледже. Стандартный ответ экономиста на вопрос, что же заставляет людей идти на такие траты и хлопоты, звучит так, приводит он: «Удовольствие, которое мы получаем от расходов на наших питомцев, превосходит удовольствие от следующей лучшей альтернативы. Ответ человека, полностью соответствующий ответу экономиста, заключается в том, что мы их любим».
Источник. Фото, иллюстрации: изображения от magnific на Magnific (ИИ-генерация), изображения от magnific на Magnific, изображение от artmonkey на Magnific.